Carte jeune Bordeaux métropole
Créations graphiques et refonte d’identité visuelle
Depuis 2013, la Carte jeune ouvre les portes de la culture, du sport et des loisirs aux bordelais de 0 à 25 ans. Ce dispositif qui compte plus de 250 partenaires sur l’ensemble de la métropole bordelaise invite à la découverte du territoire, à la pratique artistique et sportive et à la découverte culturelle.
Depuis 2023, je travaille avec les équipes de la Carte jeune sur la création des nouveaux supports de communication, l’actualisation de l’identité visuelle et la mise en place de systèmes graphiques leur permettant d’atteindre leurs objectifs.
Phase 4 : Moderniser les supports de communications annexes
En 2025-2026, l’objectif est de diversifier les supports de communications à destination du jeune public.
Afin de soutenir le programme ambassadeurs, une illustration pour floquer les sweats a été créée. Elle a été pensée comme étant ultra-portable, tendance et exclusive pour l’année en cours.
En parallèle, des stickers pour dynamiser les stands d’inscription ont également été crées. Tout publics ou spécifiques pour les enfants, ados ou jeunes adultes, chaque nouvel inscrit pourra utiliser fièrement sont stickers.
Phase 3 : Comment communiquer à une cible jeune tout en respectant un cadre institutionnel ?
Début 2025, à l’occasion de l’entrée de 7 nouvelles villes de Bordeaux métropole dans le dispositif, la Carte Jeune a souhaité moderniser son identité visuelle tout en conservant son ancrage institutionnel, en intégrant deux nouvelles baselines.
L’objectif était de clarifier la communication avec deux déclinaisons du logo :
– Une version institutionnelle intégrant la mention 28 villes de la métropole, destinée aux supports print (agenda, flyer, affiche)
– Une version communication avec une baseline engageante, dédiée aux supports digitaux (réseaux sociaux, application, vidéos).
1. Logo institutionnel
2. Logo de communication
Flyer ↓
Post réseaux sociaux ↓
Social Ads ↓
Phase 2 : Mieux communiquer auprès des familles
Dans une optique d’efficacité de communication la cible jeune (0-25 ans) a été affinée avec un segment spécifique aux familles. Cette distinction permet de parler plus précisément aux parents afin de faire bénéficier des avantages de la Carte jeune au plus petits.
Un nouveau compte Instagram, des éléments de communication spécifiques et une campagne ciblée ont ainsi été mis en place.
Flyer ↓
Social Ads ↓
Phase 1 : Faire connaître l'application
Afin de mettre en avant la sortie de l’application, les équipes de la Carte jeune m’ont missionné pour la création des supports graphiques de la campagne.
Une campagne de communication a ainsi été mise en place sur l’ensemble de la métropole bordelaise, se déclinant sur différents supports : des affiches en ville et sur les bus, un flyer explicatif, des publications sur les réseaux sociaux, des relais presses …
Cette campagne d’envergure a permis 35 000 téléchargements de l’application lors de son lancement et a considérablement étendu la portée du dispositif.
