Migration du Vivant explore les multiples formes de migrations animales et végétales à travers le temps et les territoires. L’exposition se déploie sur deux lieux emblématiques de Bordeaux : le Muséum de Bordeaux – Sciences et Nature et le Jardin Botanique, illustrant ainsi la complémentarité entre sciences naturelles et biodiversité végétale.
Ce double espace permet une immersion complète dans le phénomène de la migration, à la croisée de la biologie, de l’écologie et des enjeux environnementaux actuels.
Le Muséum et le Jardin botanique souhaitaient une stratégie de communication globale pour assurer la visibilité et le succès de l’exposition. Ma mission a été de concevoir et déployer un plan de communication 360°, incluant :
- Une identité visuelle forte, cohérente avec la scénographie.
- Une stratégie de contenu et de diffusion sur les réseaux sociaux.
- Un plan média ciblé pour maximiser la visibilité avant et pendant l’exposition.
- Des relations presse pour toucher un large public via les médias locaux et spécialisés.
- Un volet événementiel pour engager le public dès l’inauguration.
L’affiche de l’exposition illustre différentes formes de migrations animales et végétales à travers les traces qu’elles laissent derrière elles : empreintes, sillons, trajectoires.
Ce concept visuel a été conçu en harmonie avec la scénographie, qui reprend ces motifs pour immerger le visiteur dans l’univers du vivant en mouvement. Cette cohérence entre communication et exposition renforce l’impact visuel et l’identité du projet.
Maximiser la visibilité de l’exposition avant, pendant et après l’ouverture.
Toucher des cibles variées : familles, curieux, passionnés de sciences, médias.
Déployer une communication multicanale impactante (affichage, digital, presse, événements).
Réseaux sociaux
Une stratégie éditoriale engageante a été mise en place, alliant création de contenu original (vidéos, visuels pédagogiques, teasers, coulisses de l’exposition) et stratégie de relais via les partenaires et influenceurs.
L’objectif : toucher un public varié et créer une dynamique d’engagement avant et pendant l’exposition.
Plan média
Le plan média repose sur une multiplicité de supports et de lieux, afin de maximiser la visibilité et ancrer l’exposition dans le quotidien des Bordelais.
L’achat d’espace a été pensé autour de lieux symboliques de migration (tramways, bus, affichage urbain), reflétant ainsi le cœur du sujet tout en assurant une présence forte dans la ville.
Relations presses
Pour garantir une couverture médiatique optimale, un voyage de presse a été organisé, permettant aux journalistes et créateurs de contenu de découvrir l’exposition en avant-première.
Ce travail de fond a permis d’obtenir de nombreux retours presse, notamment des articles dans la presse locale et spécialisée, renforçant la notoriété de l’événement.
Événementiel
En plus de l’inauguration officielle, une journée festive et gratuite a été mise en place, ouverte à tous les publics. Cet événement marquant a proposé une migration symbolique entre le Muséum de Bordeaux et le Jardin Botanique, en écho au thème de l’exposition.
Animations, ateliers et parcours interactifs ont permis une immersion ludique et accessible à tous.
Migration du Vivant a été un projet passionnant à accompagner, mêlant stratégie, création et coordination. Ce travail a permis de développer une communication cohérente et impactante, en valorisant l’exposition et en touchant un large public.
Ce projet illustre ma capacité à construire et exécuter des stratégies de communication 360°, en alliant créativité, rigueur et efficacité.